徐诗:网易新闻客户端商业化将全面展开

 新闻资讯     |      2021-09-15 07:00

在第一阶段针对用户的“圈地运动”过后,能否找到合适的盈利模式才是真正决定新闻客户端”tobeornottobe”的关键问题。新闻客户端商业化前景在哪里?在5月7日的GMIC全球移动互联网大会上,网易移动互联网部总经理徐诗分享了她对新闻客户端商业模式的思考,她认为,网易新闻客户端已经构建起牢固的活跃用户基础和拥有鲜明个性的内容平台,接下来将通过引入用户积分系统、构建智能精准的广告平台等一系列动作,来加快推进商业化进程。

以下是徐诗的演讲实录:

大家下午好!在移动互联网时代,信息传播的方式不断的在发生着变革。有一项调查显示,现在的人平均6.5分钟就会刷一次手机,美国成年人据说每天刷手机的次数在150次以上。这听上去是一个非常疯狂的数字,但是除了看信息、打电话、查社交网站之外,浏览信息、看新闻的次数在十次以上。

我来自网易,网易在移动互联网的布局涵盖了资讯、教育、工具、游戏、生活等等方面。今天我会选择移动资讯这个领域来跟大家做一个简单的分享。网易是怎么来定义移动资讯时代的,以及我们对商业模式的思考。

这张照片来自于《时代》,去年,飓风桑迪光顾美国,伴随灾难到来的是电路中断、道路受损,生活形态瞬间破碎。《时代》杂志作为传统媒体的领袖,敏锐意识到杂志报道面临的局限,首次邀请5位国际顶级摄影师通过Instagram报道本次突发事件,一举获得成功。

4月20号雅安地震发生,震后的48小时手机是非常重要的信息之窗网易新闻客户端广告,准确、详实、快速的信息,成为灾难营救的源头。网易新闻客户端快速响应,成为最快报道雅安地震的移动互联网媒体,第一时间去搭建了一个专题报道平台,将准确的灾时信息直达亿万人手中。我们可以看到,地震发生当日,用户对移动互联的信息需求实现井喷。无论是总的次数还是单日总PV,还有日活跃用户,都有一个爆发式的增长。这和1.0互联网式的传播方式相比,移动媒体的资讯传播更加追求全天候信息的不间断的响应。红色这条线是地震当天浏览的曲线,出现了很大幅度的上扬。用户行为对资讯传播提出了新的要求。

移动信息像一个巨大的磁场,把每一个人都裹挟进去。通过这个磁场全天侯不断进行信息的获取和交流,以往的online和offline的定义彻底被改变。在移动互联网冲击下,PC端出货量不断下滑,流量也会受到一定的影响。这个势头在2013年的Q1达到了一个峰值,整个的出货量在13年Q1出现了20年来最大的跌幅,毫无疑问,未来是属于移动互联网的一代。

就像90后不知道什么叫做拨号上网,这是上个时代的产物。现在10后、00后非常沉迷于iPad,他们不知道什么是鼠标,朋友的孩子是00后,看到家长在用鼠标,问道“鼠标会害怕猫吗?”这个趣事告诉我们,新时代的到来,势必会引发新时代的需求。

在移动资讯时代,信息的聚合和过滤成为主旋律。前两天雅虎收购了Summly,Google比苹果强占收购了wavii。用户希望通过更简单的方式获取更多的信息内容,同时又希望信息是懂自己的、是贴合自己需求的,这就是移动资讯时代的新要求。

我们的用户是非常的适应于网易新闻客户端浏览的样式和交流的方式。我们是中国移动媒体的布道者,我们尝试定义中文用户的新闻浏览的习惯。

网易新闻客户端为满足用户的移动需求而生。一开始的时候我们就希望以最小来呈现最多。通过很扁平化的内容布局,让用户在最短的时间找到他想要的内容。同时,我们创造的一些个性化的导航、抽屉式的展现,以及摘要式的布局,都引领了中国移动互联网的潮流,成为了各大新闻客户端的标配样式。

样式被移植不可怕,有态度的媒体基因则是水养天成、不可替代。我们在内容的运营上秉持了有态度的媒体的责任感,把新闻真相带给用户。我们一些品牌的栏目,有态度的原创内容,比如看客、另一面等等,通过轻量化的排版,还有图片流式的体验,满足移动用户使用习惯的方式。由于移动互联网的场景是更加生活化、碎片化的,他们也需要更加趣味性的内容,我们也打造了一些原创的栏目,比如《每日轻松一刻》,《易百科》,这些栏目也引发了用户对小编的膜拜。

有膜拜、有共鸣网易新闻客户端广告,就要有交流、有互动。网易跟帖已成为移动互联网的互动文化符号。在网易跟帖里,有网友才华的通透展示,更有通过跟帖变形出的巧妙互动乐趣,且与有态度内容的公正、真实不同的时,网友在跟帖的内容别具特色和看点,以其大尺度的内容亮点,成为有态度粉丝的特殊标志。

网易新闻客户端为移动媒体注入了开放、共融的血液。我们的媒体聚合平台已联盟上百家跨平台媒体,为用户提供了高度聚合的内容。2013年我们会推出升级版的聚合平台,将加入上万正版图书资源及覆盖全球的杂志资源,甚至包括自媒体的内容,将媒体聚合平台更加深耕细作。

随着内容的聚合和长尾的扩容,如何让用户与自己喜欢的内容进行相遇呢?我们也会通过网易的内容热点系统,在云端对用户设备进行内容浏览特性的匿名统计,对他们喜欢的内容进行匹配,用户可以获取到他想要的。

我们还引入了一个积分系统。积分是一个很大的热点,可以去激活每一个用户的活跃度,把每一个用户的操作行为转化为蓄积在云端的数据。无论是他开启、阅读、订阅、分享、跟贴,这些都会累积为积分。并且通过积分的不断累计,逐步升级,获得头衔,让阅读新闻也成一件具有乐趣的事情,这也会进一步提升这个产品的活跃度。移动端的APP会面临生命周期的问题,新闻类的产品生命周期是更长的。

我们还将与第三方的平台进行合作,去建立一个积分兑换的机制。用户通过积分可以去兑换消费优惠券、网易游戏等云端特权,并将通过积分将阅读新闻与线下生活圈对接起来,阅读新闻积分可以在线下进行消费转化,并通过积分让用户和好友互动起来,通过积分送好礼、赠送积分等,成为积分互动的新潮流,实现活跃度的循环。

最后,我们构建了一个智能移动广告平台。今天我参加的是移动营销的峰会,网易已经在移动广告上试水了一年多,通过一体式的品牌展示效果,为合作品牌打造独占屏幕的曝光传播,至今为止已经有30多家全球500强的企业跟我们有深度合作,包括汽车、金融、生活方式、数码、IT、航空等等,都是他们投放的首选。

在2013年我们将会通过云处理技术,把移动智能广告代入到一个新的精准化时代。通过六大定向,像地理位置定向,投放时段定向、网络接入定向,订阅兴趣定向,移动设备的定向,关键字定向等等,让品牌客户的每一分钱都花在刀刃上。

另外首次引入预约投放任务和实时投放成本计算这些人性化的功能,让每一个客户的投放都更加的简单、深入,去大幅的优化一个营销的成效。记者常常问我,你们的商业模式是什么,网易已经找到了一个在媒体、海量用户以及客户之间的比较好的桥梁。

今天,网易新闻客户端仍然在持续的创新,保持我们有态度的内容运营。通过我们新闻的开放平台,我们大数据挖掘中心、智能广告平台、我们也在不断的去定义属于我们的资讯时代。我们也欢迎大家跟我们一起探讨关于移动媒体的战略、商业模式以及前景。我们会以更加开放、共赢的态度和大家共建属于未来的移动资讯媒体的平台。

谢谢!