网易新闻客户端:用户积分精准广告衍生商业化空间

 新闻资讯     |      2021-09-15 08:59

对于新闻客户端来说,以聚合内容招揽用户为主的第一竞争阶段已过,接下来是该考虑商业模式的问题了。在5月7日的GMIC全球移动互联网大会上,网易移动互联网部总经理徐诗针对网易新闻客户端的商业化进程,提出的三点发展方向值得业界关注。

一是内容优势要继续扩大,接下来要整合图书、杂志、自媒体等资源形成跨媒体聚合平台,实现内容与用户的精准化匹配;同时在加速商业化进程:引入用户积分系统,拓展积分兑换的商业空间;另外把已经试水较有成效的智能广告平台带入精准化。

1、内容基础:跨媒体聚合精准化匹配

内容依然是基础。徐诗认为,网易新闻客户端已经构建起牢固的活跃用户基础和拥有鲜明个性的内容平台,并且聚合了上百家跨平台媒体,为用户提供高度聚合的内容。但面对未来用户对资讯的个性需求,还要在此基础上突破:将在2013年推出升级版的跨媒体聚合平台,加入上万正版图书及覆盖全球的杂志资源、垂直网媒、自媒体、还有20多个省市的地方平面媒体资源等,将媒体聚合平台深耕细作。

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但随着内容的增多,用户更希望“信息是懂自己的、是贴合自己需求的“。这意味着,以前用户面对海量信息是被动接受网易新闻客户端广告,到后来变为主动搜索,而现在,客户端能够做到主动向用户推荐他们感兴趣的内容。对此,网易新闻客户端已经在着手“内容热点系统”,“在云端对用户设备进行内容浏览特性的数据挖掘,对不同的用户族群进行内容口味匹配,用户将更加喜欢他所看到的网易新闻客户端内容“,徐诗表示。

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2、积分系统:新闻阅读与消费对接衍生出商业化空间

用优质的新闻内容满足用户的刚性需求网易新闻客户端广告,这只是第一步,徐诗认为,用户积分系统的引入能让“阅读新闻成为一件有乐趣的事”,甚至可以拓展出更大的商业空间。

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据徐诗介绍,已经上线的积分系统能够将用户的每个操作行为,比如开启客户端、阅读新闻、分享、跟帖、投票、订阅等,累积转化为能量积分,用户可以根据积分的多少获得不同等级的头衔,目的是“激活每个用户的活跃度”。

而这些积分能用来做什么?徐诗的答案是“与第三方平台合作建立积分的兑换机制“,例如用户可以用积分兑换线上的网易游戏等云端特权、线下的消费优惠券等,甚至通过积分送礼、赠送积分等方式让用户和好友互动,”将阅读新闻与线下生活圈对接起来。

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这些第三方的线上和线下实体消费市场,或许将为商业化带来新的思路。

3、精准、智能的移动广告平台

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网易新闻客户端在一年多以前最先试水移动广告,主要以开屏、焦点头图等品牌展示广告为主,徐诗首次公布了试水成效:有超过30家国内外500强品牌定期投放,主要吸引6个领域的品牌广告主,包括汽车、金融、生活方式、数码、IT、航空等,像channel、奔驰等高端品牌客户都是网易新闻客户端的“常客”。

这意味着以品牌曝光为目的的广告主,对在手机上进行品牌展示的方式和效果认可,但这些徐诗认为还不够。

在2013年,网易新闻客户端移动广告平台的发展方向是更加精准。徐诗对精准的阐释是“6大定向技术“,例如根据用户的地理位置、订阅兴趣、关键字、以及使用的不同移动设备等,指引广告主进行定向精准投放。优势在于:对用户不构成打扰以及为广告主节省成本。

另外,针对很多品牌广告主缺乏移动端广告投放经验和技术平台支撑的情况,徐诗介绍,客户端广告投放平台首次引入了预约投放任务、实时投放成本计算等人性化功能,目的是“让每一个品牌客户的投放更简单、深入“。